必发88:HTC手机失守,区块链、VR成救星?

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  5月10日,HTC官方宣布暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。与此同时,HTC开启了新一代VR头显Vive Pro Eye在京东、天猫官方旗舰店的预售,预计5月24发货;HTC高管宣布将在2019年第三季度推出新型区块链手机。HTC的手机业务为何节节失利?区块链手机和高端VR产品能否解决HTC的燃眉之急?

  一代机皇为何左支右绌

  2019年第一季度,中国智能手机销量的92.8%被前六名厂商瓜分,HTC等其他手机厂商的销量份额仅为7.2%(Trustdata数据);在全球市场,HTC等其他厂商的销量份额也由2018年第一季度的27.6%下降到23.2%(IDC数据)。与曾经独占全球手机销量9.1%的辉煌相比,HTC手机的下滑速度令人惊讶。

  HTC手机崛起于功能机向智能机转型的变局之中。早在2008年,HTC就发布了全球首款安卓手机HTC G1,并凭借安卓系统的开放性和体验优势迅速走红。在三年时间里,HTC发布了40多部手机。2011年第三季度,HTC美国手机出货量超越苹果、三星位居第一,全年出货量达到4300万部。

  然而,当安卓阵营进入快速扩张期,“安卓鼻祖”HTC却走向下坡路。2011年年底,代工出身的HTC深陷专利纠纷,多款产品在美国遭遇禁售。与此同时,三星、苹果的竞品迅速占据高端手机市场,HTC的领地不断受到蚕食。在中国市场,HTC难以与主打性价比的国产手机抗衡。2017年,HTC的全球智能手机市场份额已不足1%。同年3月,HTC将位于上海的手机制造工厂以6.3亿元出售给上海星保信息科技有限公司,将更多资源投入VR;6个月后,HTC将其旗下Pixel手机研发团队以11亿美元出售给谷歌。此前,HTC已经经历了长达九个季度的亏损。2018年,HTC手机销量依旧低迷,全年营业收入237.4亿元新台币,较2017年的621.2亿元新台币下降了61.8%。

  从高速增长到高速下滑,HTC到底经历了什么?Gfk高级分析师李萱霖向《中国电子报》记者指出,定价与体验的失衡是HTC失去手机市场的主要原因。从2011年开始,安卓品牌阵营不断扩充,后入者的竞争带动了产品体验的提升,价格也越来越平民化、普及化。相比之下,HTC在同等配置下价格偏高,定价策略失衡。加上HTC手机被曝出卡顿、系统崩溃等问题,在产品战略上没有及时做出调整。在4G普及之后,HTC的优势进一步淡化,难以保持领先优势。

  Gartner资深研究总监吕俊宽向《中国电子报》记者表示,HTC的下滑因素很多,但最大的因素还是在全球化过程中存在战略问题。面对苹果和三星的高端手机、中国大陆品牌在中端手机的崛起、以小米为首的电商模式和高性价比,HTC都显得顾此失彼,难以应对。

  关闭天猫、京东线上渠道,是HTC手机淡出大陆市场的信号吗?李萱霖向记者表示,HTC面临的局面是小众手机品牌的普遍困境。在中国市场,顶部品牌占据了手机销量的九成以上,导致零售侧和渠道侧向顶部品牌聚焦,小众品牌在渠道和零售侧的压力会越来越大。一旦被销售渠道淘汰,紧接着也会被零售市场淘汰,在细分市场有独特优势的小众品牌则有可能被收购。

  吕俊宽也向记者表示,HTC在中国市场的销量已经很难支撑一个品牌的经营规模,除非继续投入大量的资金,否则难以在中国取得竞争优势。以HTC目前的营收状况,恐怕无法支撑大胆的投入计划。

  区块链手机和VR设备能否救火

  随着智能手机从增量市场走向存量市场,留给小众品牌的机会已经不多。HTC也将目光转向了新的产品形态:区块链手机与虚拟现实。

  HTC的第一部区块链手机发布于2018年,配置与旗舰机U12+相同,增加了区块链钱包,支持比特币、莱特币、以太币。虽然区块链的终极议题是公平与效率的最优解,但虚拟货币代表的“币圈”已经与区块链技术代表的“链圈”相去甚远,大起大落的价格和必发88不同国家采取的监管政策让区块链手机的未来充满不确定性。

  吕俊宽指出,区块链手机目前只是利基市场而非主流市场产品,区块链的价值在于延申服务而非硬件本身。李萱霖也向记者表示,区块链手机是一个新颖的小众方向,手机类产品概念众多,例如区块链手机、模组手机、智能手机、翻译手机等。对于一个万亿元级的盘子,小众市场想要成为一个增长点,必须有一个可普及化的前提条件。

  在虚拟现实领域,HTC已经进入头部阵营,但定价与体验又隐隐出现手机走过的老路。2015年,HTC发布主机VR头盔HTC Vive,占据市场先机,与Oculus Rift、PS VR被业界称为“老三家”。但是,就像HTC手机定价偏高一样,HTC的VR头盔也采取高端高价路线。SuperData统计,2018年PS VR出货量达到130万套,Oculus的一体机出货110万套、主机VR出货10万套,HTC的主机VR、一体机各出货10万套。HTC Vive在销量上已经被主打性价比的Oculus和捆绑游戏主机的PS VR甩开。

  IDC近期发布的报告显示,“高性能”头显的安装基数同比增长60%,达到390万。在美国、法国、德国、日本、英国的调查样本中,12%的用户每月使用VR头盔16小时以上。虽然使用人数和装机量无法和智能手机相比,但VR头盔正处于增量阶段,而5G在今明两年的商用部署也将推动VR的新一轮爆发。HTC能否保持VR领域的领跑位置,与VR产品的性价比、易用性、内容生态息息相关。

  李萱霖向记者表示,在手机市场,大众品牌的当务之急往往是稳定市场格局,小众品牌难以进行生态比拼,选择做一些突破也可以理解,但是选取的突破点必须可普及、可大众化。就像当年HTC首先尝试把安卓系统直接搬到智能手机上,就是一个可普及化的尝试。结合手机市场的竞争态势和企业现状,HTC手机已有“覆水难收”之势,而HTC豪赌的未来技术还不具备盈利能力。如何挺过这段“青黄不必发88官网接”的艰难时期,将是HTC面临的紧迫挑战。


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